“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关(hǎiguān)发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中(xīnzhōng)留有回响——

那就是网友(wǎngyǒu)总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号(hào)成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次(duōcì)登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求(nánqiú)”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何(rúhé)节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时(héshí)过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种(yīzhǒng)社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一(yī)“布”难求，除了(chúle)一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百(bǎi)”为单位出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是(shì)(shì)“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种(hézhǒng)频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让我们一起(yìqǐ)看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷(māmā) 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别(bùbié)乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日(rì)，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日(rì)，小车拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假(jiǎ)Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也(yě)查？原因是旅客(lǚkè)代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章(wénzhāng)一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终(zuìzhōng)，这些“海关大战Labubu”的稿件(gǎojiàn)中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不(bù)完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布(bù)(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视(yāngshì)新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往(yìrújìwǎng)的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去(qù)关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在(zài)不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝(fěnsī)究竟来自何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知互动(hùdòng)是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)在(zài)自己的(de)标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关(guānguān)大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布”近期(jìnqī)怎么这么高频地发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制再克制了。

通过(tōngguò)相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言(liúyán)来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放(kāifàng)，持续强化知识产权海关保护，保持打击(dǎjī)进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家(guójiā)和(hé)地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友(wǎngyǒu)理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。